Brandul de angajator – un diferentiator tot mai puternic in atragerea celor mai buni candidati

Astazi, cautarea de potentiali angajatori este foarte usoara. Avand in vedere aceasta realitate, este esential ca angajatorii sa se puna in valoare in mod proactiv pentru a atrage cele mai bune talente pentru organizatia lor. Exista o mulțime de strategii de ce pot pune intr-o lumina buna brandul de angajator si care, printr-o elaborarea corecta, pot inspira angajatii existenti si vor atrage candidati de inalta calitate pentru a ocupa rolurile disponibile. Pe de alta parte, un brand de angajator clar pozitionat poate, de asemenea, descuraja candidatii nepotriviti sa aplice. Brandingul angajatorului implica perceptiile altor persoane despre companie, mediul de lucru si cultura acesteia fiind un proces de influentare si gestionare a reputatiei organizatiei. Atragerea talentulului necesita acum un brand de angajator foarte bun care se concentreaza pe bunastare si pe oportunitatile de construire a carierei. Pentru a atrage si a pastra talentul de care este nevoie la dezvoltarea companiei, este necesara constructia unei reputatii foarte bune.

De ce este important conceptul de employer branding?

Conform Glassdoor, 86% dintre angajati si cei care cauta un loc de munca cerceteaza recenziile si evaluarile companiei si 75% dintre solicitantii activi de locuri de munca vor si aplica daca angajatorul isi gestioneaza in mod activ brandul de angajator. 

Employer branding este un concept destul de nou pentru comunitatea HR si presupune un efort continuu si pe termen lung de a promova o companie sau o organizatie pentru a atrage, recruta si pastra talentele potrivite. Elementele cheie ale unei strategii de branding de succes ale angajatorului sunt concentrate pe comunicarea valorii unice a companiei, o buna strategie creativa si de comunicare si masurarea continua a performantei. Campaniile strategice de employer branding, au obiective pe termen lung si au scopul de a creste comunitatea de urmaritori ai companiei. 

Potrivit sondajului LinkedIn, 75% dintre candidati vor cerceta reputatia companiei inainte de a aplica pentru un loc de muncă deschis si daca nu le place ceea ce vad, 69% dintre candidați nu vor aplica – chiar daca nu au un loc de munca in acel moment.

Cum se contruieste un brandul de angajator si de ce este important sa ai o echipa solida de HR

Branding-ul angajatorului este capacitatea organizatiei de a identifica ceea ce o diferentiaza de alte companii si de a o promova in fata candidatilor care se potrivesc. In vremurile actuale, brandul de angajator se realizeaza in primul rand printr-o mai mare vizibilitate online. Trebuie, asadar, sa creati un site web coerent, care sa se potriveasca cu imaginea companiei pe care doriti sa o transmiteti si o pagina relevanta a afacerii pe retelele sociale. Aceste aspecte vor contribui atat la cresterea vizibilitatii, cat si la a creea de legaturi cu potentialii candidati.

Brandul de angajator trebuie sa reflecte realitatea afacerii si are putina greutate daca este purtat doar de manageri sau de departamentul de Resurse Umane. O mare atentie trebuie indreptata catre angajati  care vor contribui la  cresterea brandului. Pentru a genera sprijinul acestora in acest nou proiect la scara larga, este esential sa creati momente importante: ateliere, training-uri pentru angajati si manageri, programe pentru ambasadorii angajatilor, seminarii sau petreceri asociate marcii angajatorului. O echipa solida de HR va ajuta in acest sens compania sa cunoasca mai bine angajatii si sa mentina echilibrul intre acestia si conducere.

Unde trebuie sa te expui ca imaginea companiei sa fie cunoscuta

Astazi, majoritatea persoanelor in cautarea unui loc de munca, fie ca sunt pasive sau active, merg pe platforme de social media, cum ar fi LinkedIn si Facebook, in cautarea oportunitatilor de cariera si adesea le place sa contacteze companiile prin astfel de platforme, deoarece creeaza o relatie mai directa si mai intima.

Crearea unei prezente captivante pe retelele de socializare va poate stimula in mod deosebit brandul de angajator prin promovarea vizibilitatii, credibilitatii si culturii companiei.

Pe masura ce tehnologia preia lumea incet, companiile apeleaza la retelele de socializare pentru a creste brandul de angajator. O prezenta online puternica arata ca compania activa in piata muncii zi si incearca in mod constant sa se imbunatateasca. De la Instagram la Twitter la site-ul companiei, publicul va observa prezența online a companiei si va studia valorile si cultura acestora.

Branding-ul de angajator puternic va atrage mai multe talente de top pe masura ce vor intalni prezența companiei pe rețelele sociale. Acest punct in sine permite companiei sa iasa in evidenta fata de toate celelalte companii.

Mijloace eficiente de atragere a angajatilor: cum ii abordezi, ce le oferi, cum te prezenti sa le castigi increderea

De la promovarea unei culturi diverse si incluzive pana la oferirea de pachete de formare pentru dezvoltare personalizate, exista o multime de modalitati non-financiare de a atrage cei mai buni candidati. Companiile bine cunoscute pentru produsele si practicile lor de lucru vor putea atrage cei mai puternici candidati. Investiti in formare axata pe interviuri si adoptati un proces de interviu structurat care sa le permita managerilor sa dezvolte relatii cu posibilii candidati. Atunci cand aveti un post liber descrieti-l clar, folositi un limbaj simplu, structurati descrierea  postului si enumerati elementele obligatorii. Trebuie sa fii deschis si sa faci procesul de recrutare cat mai accesibil si flexibil astfel incat candidatii sa fie interesati in a lua legatura cu compania.

Nevoia de adaptabilitate: de ce sa fii flexibil cu oferta de angajare si beneficiile pentru a atrage angajatii

Cand vine vorba de pastrarea angajatilor si de a-i mentine fericiti trebuie sa-i ascultati si sa va pliati pe nevoile lor. Luati in considerare ce le puteti oferi. Ei apreciaza echilibrul dintre viata profesionala si viata privata, prin urmare le puteti oferi un program de lucru flexibil. De asemenea, candidatii si angajatii apreciaza oportunitatile in cariera, cum ar fi formarea la locul de munca si posibilitatea promovarii. Ei isi mai doresc sa se simta apreciati, prin urmare  creand programe de recunoastere a angajatilor, bonusuri de performanta si medii de lucru confortabile ii vei castiga pe termen lung. Angajatii fericiti raman de obicei mai mult timp. Stimulentele de recomandare incurajeaza angajatii sa va ajute sa atrageti talente de top. Construiti si promovati o companie in care angajatii doresc sa lucreze si in care isi doresc sa ramana.

Concluzii

Fiecare organizatie depinde de angajați calificati pentru succesul ei. Pentru a atrage talente de top, trebuie sa investiți in branding-ul angajatorului, sa il implementati, sa comunicati si sa il gestionati pentru a atrage si retine angajatii. Brandingul de angajator te ajuta sa cresti rapid, sa reduci cheltuielile si sa transmiti valoare brandului inspre cat mai multe grupuri tinta.